Нативная реклама эффективнее в mobile

Пользователи охотнее кликают по рекламе, которая органично вписывается в окружающий ее контент

Нативная реклама, включая брендированный и спонсорский контент, отличается более высокими показателями вовлеченности, чем традиционные медийные форматы. В США премиальная нативная реклама показывает наилучший CTR на смартфонах, там этот показатель составляет 0,38%. На планшетах средний CTR равен 0,33%, на десктопах — 0,16%.

При этом у медийной рекламы — баннеров, rich media и других объявлений, которые контрастируют с окружающим контентом, CTR не превышал 0,08%. Такие данные ...

Читать далее →
0

Мартин Соррелл о digital и будущем рекламы

Глава WPP поделился своим мнением по поводу рекламной индустрии

Основателя и главу WPP, крупнейшей и самой прибыльной рекламной группы, сэра Мартина Соррелла можно назвать одним из самых влиятельных людей в индустрии. Руководитель сети, чьи агентства работают с медиа, данными, PR и ведущими брендами, может похвастать уникальной точкой зрения на будущее отрасли. Издание Marketing Week поговорило с топ-менеджером о том, что влияет на рекламу сегодня и что будет влиять в дальнейшем.

Digital

Глава WPP неоднократно говорил о своей вере в цифровое направление — наряду ...

Читать далее →
0

Технологии в рекламе — худшее, что случалось с индустрией

Генеральный директор Сан-францисского digital-агентства Traction Адам Кляйнберг написал для издания AdAge колонку, посвященную недостаткам онлайн-маркетинга, которые, по его мнению, наносят сильный вред индустрии, уничтожая ее ценность как для брендов, так и для пользователей.

Проблема столкновения индустрии с технологиями очень похожа на проблему контроля оружия. Пушки — отличные инструменты. Они крайне полезны, если вы хотите охотиться на оленей или охранять свой дом. Но при отсутствии всяких правил (и с кучей плохих парней, которые игнорируют правила, даже если таковые существуют) ...

Читать далее →
0

Как широко рекламировать себя и свой бренд… – рекламному агентству наружной рекламы?

Спросите вот вы нас недовольно: «А что сами дела разве уже не говорят за себя? Чего это рекламному бюро наружной рекламы себя ещё как-то рекламировать? Их работа видна и так на улицах города!»

Ничего подобного! Всегда ли вы (обычные обыватели) знаете – какое именно рекламное агентство наружной рекламы сделало вон ту или вон эту красивенькую рекламу? Ничего подобного. Ничего вы не знаете. Вы видите только мелькающее имя бренда, который и заказал вот эту «музыку». А художник скромно ...

Читать далее →
0

Три глобальных тренда интернет-рекламы

The Drum назвал главные цифровые тенденции уходящего года

Если взглянуть на уходящий год с точки зрения рекламных технологий, то уже можно выделить несколько трендов. Первый — усиливающаяся конкуренция на рынке интернет-рекламы, где долгие годы доминировал Google. Второй — консолидация рынка, которая позволила мобильным операторам снова стать серьезными претендентами на рекламные бюджеты. И третий — рекламные блокировщики, несомненно, одна из самых обсуждаемых тем среди профессионалов. Такой список трендов предлагает профильное издание The Drum.

Под конкурентами Google Doubleclick эксперты подразумевают, в первую очередь, ...

Читать далее →
0